日前，农夫山泉发布公布2024财年齿迹，财年营收428.96亿元，同比增长0.5%，净利润121.23亿元，同比增长0.4%。

坦诚来讲，这么的增长数据难言惊艳，以致看似“平日”，但在刻下的经济环境和铺张商场下行周期里，尤其是回想2024年，对农夫山泉而言可谓迂回阻挡，但公司最终交出的得益单果决实属贫窭，切实展现出实体企业的塌实韧性。

“水+茶”双引擎样式增强事迹韧性

本期财报之是以可圈可点，一大垂危价值点开始于茶饮料扛起了增长大旗。

财报数据骄贵，公司茶饮料板块全年杀青交易收入167.45亿元，同比增长32.3%，这一增速不仅远超饮料行业平均水平，更初次超过包装饮用水成为公司第一大收入开始。

真切分析这一业务变化，咱们可以发现三个要道趋势：率先，茶饮料收入占比已莳植至39%，较上年同期增长约8个百分点，标明该业务板块正在成为公司事迹增长的主要驱能源。其次，从增速来看，茶饮料连接多年保持30%以上的复合增长率，展现出无间的高成长性。最垂危的是，这一结构性变化鲜艳着农夫山泉过程多年培育，已收效构建起“包装水+茶饮料”的双引擎样式。

值得耀眼的是，也恰是因为这一对引擎样式的酿成与驱动，才让农夫交出了一份还可以的主义得益单。

具体来看，双引擎计策为公司带来了几个方面的结构性上风：

率先，即饮茶与包装水在居品特色上酿成自然互补。包装水得志基础饮水需求，而茶饮料则隐讳失业铺张场景，这种组合有用莳植了铺张者的购买频次和品牌黏性。

其次，“水+茶”的高占比使公司业务结构愈加平衡，当单一品类濒临商场波动时，另一品类大约提供必要的事迹撑持。尤其是在2024年，茶饮料的高增长有用对冲了包装水业务因荒谬商场环境带来的短期波动，莳植了公司合座的抗风险本事。

此外，果汁、功能饮料等互异化居品线的无间培育，为公司将来增长提供了更多可能性。尤其是，新的品类启动隐讳健康饮品和年青铺张东谈主群等细分商场，hongkongdoll face这种居品矩阵的完善为后续无间增长奠定了基础。

合座来看，这种业务布局和清新矩阵的酿成，不仅匡助农夫山泉搪塞了2024年的商场挑战，也为公司中持久发展奠定了更健康的基础。将来，跟着铺张商场的无间细分和升级，多品类协同发展的计策价值将进一步知道。

行业生态蚀本超百亿，集会暴力激勉多么磨杵作针？

分析农夫山泉，就不得不回到最垂危的包装饮用水业务。数据骄贵，2024年农夫山泉包装饮用水居品收益159.52亿元，占总收益的比例为37.2%，较客岁同期下落21.3%。

而拖拽这一业务板块主义最大的“凶犯”，并不彻底开始于商场竞争，而是很可悲地在于昔日一年里，农夫陷于舆情泥潭并受到严重冲击。

从年头启动，集会上无间出现多数有组织、高频率的抹黑内容，这些抨击并非无意的铺张者投诉，而是通过编著视频、以文害辞的截图、以致伪造文献等式样，系统性地谴责企业声誉。坏话传播速率快、领域广，且反复出现，导致部分铺张者产生污蔑，平直影响了居品销量。

假定要是莫得这么的外部伤害，把柄2023年度农夫山泉包装饮用水营收202.6亿元的营收及10%增速测算，2024年相对妥贴常态发展的营收数据可达222.8亿元。这意味着，仅在饮用水板块，农夫全年蚀本超60亿元。

站在更宏不雅的角度，愈加令东谈主肉痛的是，被这么的外部公论伤害的，远远不仅是农夫山泉一家企业，而是农夫背后的统共包装饮用水行业以及高卑劣供应链，几千家经销商和几百万家小店、商超。

可以绝不夸张地说，2024年，统共包装饮用水行业资格了一场前所未有的信任危险，也承受了本色性的伤害。纵不雅统共行业，尼尔森零卖数据骄贵，在公论风云无间的季度里，包括怡宝、康师父、今麦郎在内的多家头部饮用水品牌均出现了理解的下滑，怡宝母公司华润饮料的财报骄贵，包装饮用水业务较2023年下落2.6%，而康师父的饮用水业务更是下滑了6.7%。

横向推算一下农夫山泉渠谈商、零卖商的蚀本，更是摄人心魄。把柄最新的收益结构测算，一瓶零卖价2元的550ML规格农夫山泉自然水，其出厂价仅为0.7元，扣去物流老本和税费，农夫山泉自身的收益有0.55元，其他收益分担于渠谈商与零卖商——也就是说，在农夫山泉包装水全年蚀本超60亿元的账面背后，渠谈商、零卖商的蚀本高达百亿之多！

何其令东谈主酸心。

尽管包装饮用水业务承压，但农夫山泉依旧在其业务中枢的水源地上无间加大投资。有报谈骄贵，2024年，农夫山泉接踵开工了6洪流源地面目。2024年7月，农夫山泉黄山水源地认真投产，本年1月，农夫山泉湖南张家界桑植出产基地一期也过问使用。跟着寰球性水源地集会的无间布局，农夫山泉的中枢自然水居品展望将在居品和渠谈上构筑更深的护城河。

而单独看下半年齿迹，农夫山泉这一业务板块杀青了跌幅收窄。同期，供应链与渠谈上风撑持基本盘褂讪，也莫得出现系统性风险。在集会暴力后，农夫山泉包装饮用水依旧稳居商场占有率第又名的位置。

结语

前不久，总台新闻联播报谈，昔日一年，商场上出现了多起和暗“键”伤东谈主、坏话伤企关连的案例，集会黑嘴应用集会平台持造传播涉企坏话，以有偿删帖、舆情敲诈等时间来谋取暴利。他们坏心抹黑、一条龙功课，借公论监督之名行敲诈打单之实，酿成了一条玄色利益链。

探究员指出，“这些集会黑嘴危害不小，集会环境亦然营商环境，企业承受了繁密蚀本。他们不仅毁伤企业声誉，还破碎了营商环境。这种暗键伤企，于法退却。必须整治集会黑嘴，打击涉企坏话，优化营商环境，让民营企业闲散主义，宽心发展，让民营经济活力满满，祈望盎然。”

自然，农夫山泉这场公论危险，也只是是受创环境中的一个案例。这背后折射出集会期间企业濒临的荒谬挑战——即即是一家领有20多年历史、居品隐讳寰球的品牌，也可能在信息洪水中被架词诬控。但农夫山泉的搪塞标明，企业的真确韧性不在于永远顺风顺水，而在于碰到风波时能否稳住航向。

咱们长久服气，当坏话散去文爱 聊天，商场终会记忆对居品自身的判断。